Apple pourrait commencer à louer des iPhones. Voici pourquoi c’est une bonne idée

Apple iPhone 13

L’iPhone 13 Pro d’Apple.

James Martin/Crumpe

Vous pourrez bientôt mettre à niveau votre iPhone de la même manière que vous payez Netflix, Amazon Prime et les nombreux autres produits sur lesquels vous comptez – un abonnement. C’est selon Bloomberg, qui a récemment rapporté qu’Apple développait un plan d’abonnement qui permettrait aux clients de payer des frais mensuels pour un iPhone au lieu de l’acheter directement ou en plusieurs fois.

Permettez-moi de dire d’emblée que je pense que cette idée pourrait aider à changer l’industrie de la technologie. Je sais, l’idée qu’Apple change l’industrie technologique mérite déjà l’attention. Mais écoutez-moi.

Louer iPhone Au lieu de les vendre traditionnellement, si l’idée fait son chemin, elle pourrait mettre un frein à la montagne croissante de déchets électroniques de l’industrie technologique.

Depuis le lancement de l’iPhone en 2007, Apple a envoyé suffisamment de smartphones pour faire le tour de la Terre plus d’une douzaine de fois. Et le succès gargantuesque d’Apple, ainsi que de nombreux autres fabricants d’ordinateurs et d’appareils, cela a coûté chercompté en tonnes d’aluminium, de cobalt, de cuivre, de verre, d’or, de lithium et de nombreuses autres matières premières qui sont utilisées pour fabriquer l’appareil que vous lisez maintenant.

Un programme de crédit-bail pourrait aider Apple à se rapprocher de son objectif de créer un iPhone Fabriqué entièrement à partir de matériaux recyclés, tout en convainquant les utilisateurs de mettre à jour leur téléphone chaque année. Plus d’abonnés signifierait plus de revenus pour Apple et potentiellement plus d’iPhones avec des matériaux recyclés à l’intérieur.

Il y a d’autres raisons pour lesquelles un programme comme celui-ci pourrait être intelligent. Louer des iPhones au lieu de les vendre donnerait aux fans un moyen facile de passer au modèle le plus récent sans avoir à avaler les prix mondiaux élevés qu’Apple facture pour des téléphones comme celui à 699 $. iPhone 13 Mini ou 1 099 $ professionnel maximum. Pour Apple, une offre d’abonnement iPhone se traduirait probablement par un bon coup de pouce pour deux de ses segments d’activité les plus importants : les revenus de l’iPhone et les services numériques comme iCloud et Apple TV Plus.

Pourtant, le concept soulève de nombreuses questions.

Nous ne savons pas combien Apple facturerait pour un tel programme. Il est donc difficile de déterminer si cela “en vaut la peine” jusqu’à ce qu’il y ait un prix. Ce qui se passerait à la fin de la période de location est également un mystère. (Apple n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de CNET sur le rapport Bloomberg.)

Il existe également déjà un nombre vertigineux d’options d’achat parmi lesquelles choisir, entre les accords d’échange, les subventions des opérateurs et ceux existants d’Apple. Programme de mise à niveau iPhone. Quel que soit le plan d’Apple, il devrait être nettement plus abordable que ces autres options de paiement par téléphone pour capter l’attention des consommateurs.

De plus, les clients sont déjà épuisés par le nombre croissant d’abonnements mensuels, des services de streaming aux forfaits des opérateurs mobiles et au stockage en nuage. Je peux penser à 10 services numériques différents auxquels je suis actuellement abonné à partir de zéro, sans avoir à vérifier mes relevés de carte de crédit. Sommes-nous tous prêts à en ajouter un autre ?

Un abonnement iPhone pourrait aider à faire du recyclage de votre iPhone la norme

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Le robot Daisy d’Apple est conçu pour extraire des pièces d’iPhones recyclés.

James Martin/Crumpe

Ces dernières années, Apple s’est beaucoup exprimé sur ses projets de réduction de son empreinte carbone. À certains égards, un plan d’abonnement iPhone semble être la prochaine étape logique. Selon le rapport, l’offre pourrait inclure la possibilité d’échanger des appareils plus anciens contre des modèles plus récents, ce qui pourrait donner aux acheteurs d’iPhone une autre incitation à recycler leurs anciens iPhones via Apple.

Apple a fait des progrès constants sur ses ambitions vertes ces dernières années. En 2016, la société a présenté Liamson premier robot conçu pour démonter les iPhones et réutiliser leurs pièces, avant d’annoncer un nouveau robot, appelée Daisy, en 2018. Avec l’iPhone 12, Apple aussi arrêté, y compris les chargeurs et les écouteurs filaires sur l’emballage de son iPhone, pour réduire les déchets, un geste que Samsung a imité. Parmi les efforts les plus ambitieux d’Apple figure son engagement à devenir neutre en carbone d’ici 2030.

A terme, Apple veut aussi construire ses iPhones sans avoir à chercher de nouveaux matériaux. Il fait déjà des progrès sur ce front. L’iPhone 13 est le premier produit Apple à utiliser de l’or recyclé certifié à 100 % sur le placage de la carte mère principale. Et Apple vient d’annoncer son intention de faire le nouvel iPhone SE avec de l’aluminium à faible teneur en carbone.

De tels investissements montrent qu’Apple investit des ressources dans le travail en coulisse qui consiste à recycler les iPhones. En lançant un plan d’abonnement iPhone, Apple pourrait également faire de ses initiatives vertes un élément plus crucial de l’expérience d’achat sur iPhone. Apple fait publiquement la promotion de ses offres de reprise et de son programme de mise à niveau de l’iPhone depuis des années, mais un service d’abonnement en ferait une partie intégrante du modèle commercial de l’iPhone d’Apple.

S’il est vrai qu’Apple et d’autres détaillants proposent déjà des programmes de reprise, les taux de recyclage mondiaux sont faibles. En moyenne, seuls 20 % des déchets électroniques sont officiellement signalés et correctement collectés, selon un rapport de janvier 2019 du Forum économique mondial et de la Plateforme pour accélérer l’économie circulaire. Tout comme vous échangeriez votre voiture après la fin de votre bail, ce programme pourrait peut-être aider à faire des échanges d’iPhone une pratique standard de l’industrie plutôt qu’une simple option d’économie d’argent.

En plus d’aider potentiellement Apple à réduire les déchets, un plan d’abonnement iPhone pourrait être meilleur pour votre portefeuille. Apple, les opérateurs de téléphonie mobile et les détaillants proposent déjà des remises importantes sur la reprise et des forfaits mensuels. Mais contrairement aux options de paiement existantes, cette nouvelle offre n’étalerait pas le coût de l’appareil sur 12 ou 24 mois, rapporte Bloomberg.

Au lieu de cela, les clients paieraient soi-disant un montant fixe qui varierait selon l’appareil. Cela signifie qu’un service d’abonnement pourrait finir par être moins cher que les plans actuels si les acheteurs n’ont pas à couvrir le coût total de l’appareil. Mais encore une fois, nous ne savons pas avec certitude car cela est basé sur le rapport Bloomberg plutôt que sur les mots officiels d’Apple.

L’iPhone 13 Pro coûte 999 $, soit environ 27 $ ou 41 $ par mois, selon que vous acceptez un engagement de 24 mois ou 36 mois via Apple ou les opérateurs sans fil. À l’extrémité la moins chère du spectre se trouve l’ancien iPhone 11, qui commence généralement à 499 $, soit environ 14 $ par mois. Apple, les opérateurs et les détaillants proposent souvent des remises pour l’échange de téléphones ou la souscription à de nouveaux plans de service.

Apple propose également un plan de mise à niveau iPhone, qui permet aux utilisateurs d’obtenir un nouvel iPhone chaque année après avoir couvert le coût de l’appareil en 12 paiements mensuels. Il commence à 35,33 $ par mois et comprend la couverture AppleCare Plus.

De toute évidence, Apple présente également d’autres avantages. L’iPhone est la plus grande source de revenus d’Apple, donc Wall Street considérera favorablement toute nouvelle offre susceptible d’alimenter la croissance de l’iPhone. Trouver de nouvelles façons d’encourager les mises à niveau de l’iPhone est également particulièrement important maintenant que les gens conservent des téléphones plus anciens depuis plus longtemps.

Plus d’options ne sont pas toujours une bonne chose

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Les opérateurs proposent de nombreuses remises intéressantes et des offres de reprise pour ceux qui cherchent à mettre à niveau leur téléphone.

Sarah Tew / Crumpe

Bien que l’abonnement mensuel à votre iPhone ait le potentiel d’être meilleur pour l’environnement et plus rentable, il est également possible que cela complique les choses. Avec autant d’options de mise à niveau disponibles, il peut être difficile de savoir si l’abonnement à votre iPhone est vraiment la meilleure offre.

Les opérateurs proposent déjà des offres de reprise agressives, en particulier pendant la saison de lancement de l’iPhone, pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les abonnés actuels. De telles aubaines étaient un une grande attention lors du lancement de l’Apple iPhone 13, avec des opérateurs comme AT&T et Verizon proposant de couvrir le coût de base de certains modèles du dernier iPhone d’Apple. Cependant, ces remises obligent souvent les clients à échanger leur ancien téléphone et à souscrire au bon forfait.

Si Apple propose un contrat d’abonnement iPhone convaincant, il ne serait pas surprenant de voir des opérateurs travailler avec Apple ou lancer de nouvelles façons de rivaliser. En tant que client, cela pourrait signifier plus de recherche et de petits caractères pour trouver l’option la plus abordable. (Mais ne vous inquiétez pas, si Apple lance un abonnement iPhone, CNET fera cette recherche pour vous.)

Et comme mentionné, il y a la question de savoir si les gens sont déjà submergé par la pléthore de services d’abonnement disponible aujourd’hui. Dans la 15e édition du Digital Media Trends Report de Deloitte, qui a interrogé 2 009 consommateurs américains en février 2021, 53 % des répondants étaient frustrés par le nombre de services auxquels ils devaient s’abonner pour accéder au contenu qu’ils souhaitaient. Ces clients ne voudront peut-être pas non plus commencer à s’abonner à leur iPhone.

Et malgré les progrès réalisés par Apple dans ses initiatives vertes, de telles mesures interviennent après des années de critiques sur la réparabilité de ses iPhones et autres produits. L’entreprise vient de introduit un programmeen novembre, ce qui permet aux propriétaires d’appareils de demander des composants à Apple pour réparer leurs propres appareils.

Il y a beaucoup de questions auxquelles il faut répondre. Nous n’avons aucune idée du coût d’un service comme celui-ci, ni même s’il sera lancé. Mais cela donnerait à Apple une chance de montrer à quel point la réutilisation des iPhones est devenue importante, non seulement le processus de construction des iPhones, mais aussi le processus de leur vente.

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