Virgin Active prévoit des tarifs flexibles et des offres en ligne pour contrer les tendances du travail à domicile

Virgin Active affirme que ses clubs en Afrique du Sud obtiennent de bons résultats en matière de récupération des membres après la levée des restrictions de capacité conformément aux réglementations de verrouillage en février 2022.

Depuis l’assouplissement des restrictions sur les coronavirus et la levée des restrictions de capacité au premier trimestre 2022, les revenus de Virgin Active South Africa ont rebondi à des niveaux similaires à 2019, avec des membres actifs passant à 557 000 en mai contre 497 000 fin décembre 2021.

L’engagement des membres et les taux d’utilisation continuent de s’améliorer et les taux de désabonnement ont chuté par rapport aux niveaux de 2019, a déclaré la société holding Brait le mardi 21 juin lors de l’annonce des résultats financiers pour l’exercice clos en mars 2022.

Virgin, qui représente 44% du total des actifs de Brait, a connu une année importante, achevant son plan de restructuration et de refinancement de la dette, levant 1,8 milliard de rands de nouveaux capitaux au sein du groupe. Beaucoup de travail a été fait au cours des 24 derniers mois pour maintenir la liquidité, restructurer l’entreprise et lever des capitaux supplémentaires afin de créer une plate-forme solide pour la reprise et la croissance.

Début juin, Virgin Active South Africa a nommé Jessica Spira au poste de directrice générale, à compter du 1er octobre 2022.

“Avec Jessica en tant que directrice générale et une équipe solide, Virgin Active South Africa sera positionnée pour capitaliser sur le marché en pleine croissance de la santé, du bien-être et du fitness et permettra à Virgin Active d’offrir des expériences nouvelles et innovantes au consommateur sud-africain”, a-t-il déclaré. Dean Kowarski, directeur général du groupe Virgin Active dans le monde.

«Nous constatons une demande croissante d’entraînement communautaire et un abandon du fitness en ligne depuis l’ère de la pandémie. Le leadership dans l’industrie du fitness a été dominé par les hommes, la nomination de Jessica apportera donc une nouvelle perspective.

Virgin Active a également annoncé récemment avoir acquis les actifs nutritionnels de The Real Foods Group, dont 204 magasins à Kauai, pour 28,6 millions de livres sterling. Cette acquisition est soumise aux approbations réglementaires.

Pour l’avenir, le groupe a déclaré qu’il concentrerait ses dépenses sur “le rajeunissement du domaine” et continuerait à stimuler l’engagement des membres dans les années à venir.

Avec des sites au Royaume-Uni, en Australie, en Thaïlande et en Italie, Virgin a indiqué une forte croissance de la base de membres depuis le début de l’année dans des territoires clés, passant de 754 000 membres actifs fin décembre 2021 à 847 000 membres actifs actuellement – avec une réduction significative du nombre de membres sur Gel.

Le groupe a déclaré que bien que tous les gymnases soient désormais ouverts, les activités continuent d’être affectées par les tendances du travail à domicile.

Brait a déclaré que la valeur comptable de son investissement dans Virgin Active à la date du bilan est de 8,28 milliards de rands (FY21 : 7,97 millions de rands) et représente 44 % du total des actifs de Brait (FY21 : 45 %).

Virgin Active vise à étendre considérablement son empreinte avec des clubs à la pointe de la technologie en Italie et en Asie-Pacifique. Pour l’Afrique du Sud, si ses clubs occupent une position forte sur le marché, ils ont besoin d’installations, de produits et d’investissements numériques.

Virgin a déclaré qu’elle étendrait l’offre principalement physique au numérique et investirait également dans l’expérience des membres dans certaines régions, en particulier l’Afrique du Sud.

Il mettra également en œuvre un modèle de tarification flexible, bien que les détails à ce sujet n’aient pas encore été publiés. Dans un communiqué lundi, Discovery Bank a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités mises à la disposition de ses clients, notamment des modifications pour Vitality Travel et une option de remise en forme à la carte avec Virgin Active.

Le groupe a souligné une “mise en œuvre progressive et itérative de modèles d’adhésion flexibles” à l’avenir.

Pour contrer les tendances du travail à domicile, Virgin a annoncé qu’elle développait une offre en ligne qui complète l’expérience du club, élargissant sa portée et son engagement. Il faisait référence à un “modèle commercial hybride” avec des entraînements à domicile combinés à une formation de groupe personnalisée, des applications de santé, des services de livraison et la réalité virtuelle – tous pris en charge numériquement.


Lire : 3 grands changements pour Discovery Bank – y compris la salle de sport avec paiement à l’utilisation

.

Leave a Comment