La nouvelle salle de sport de Heimat à Los Angeles a tout pour plaire

Un premier regard lors du lancement en douceur m’a vu doucement bombardé d’art par Abel Macias et M. Brainwash, des listes de lecture soigneusement sélectionnées de remixes de Kate Bush et des vestiaires doublés de marbre avec des sèche-linge Dyson et un magnifique éclairage de vanité.

J’étais sceptique quant à la raison exacte pour laquelle LA avait besoin d’un autre gymnase, en particulier lorsque les nombreux sentiers de randonnée, les studios de bain sonore et les boîtes CrossFit de la ville semblent faire l’affaire pour beaucoup de mes passionnés de bien-être, ou, soyons honnêtes, tout simplement célibataires et -prêt à mélanger, les amis. Mais là où les gymnases sont aussi populaires ici que les épiceries et aussi interchangeables, Heimat ressemble plus à une Soho House plus fraîche qui dispose également de meilleures installations de restauration et de bien-être.

“C’est un défi de rencontrer des gens à Los Angeles, mais j’espère que cela crée un environnement où vous créez des liens autour d’un verre de vin ou à quel point ce cours de cyclisme était sérieux”, a déclaré Schoepe à propos de la vision. “Vous venez le matin, apportez votre ordinateur portable, faites un peu de travail, faites de l’exercice, faites vos ongles, détendez-vous au bord de la piscine l’après-midi, retrouvez-vous pour le déjeuner, invitez vos amis à dîner et prenez un verre de vin près du foyer. C’est un espace sûr. Vous devriez avoir l’impression d’entrer dans la maison de quelqu’un.

Le bâtiment de la maison Hollywood est une ancienne usine Cadillac qui a conservé ses fenêtres d’origine. Bloomberg

Les frais d’adhésion varient de 200 $ (290 $ US) par mois pour les moins de 25 ans à 300 $ pour tous les autres. Le parking, les massages et les soins de beauté, les séances d’entraînement privées, le restaurant et le bar ne sont pas inclus dans les frais, bien que les cours de groupe soient inclus, tout comme l’accès aux conférences de style Ted et aux projections de films.

Schoepe n’entre pas dans les détails sur la façon dont les membres potentiels seront évalués et sélectionnés – mis à part le coup d’œil rapide sur les réseaux sociaux – mais souligne qu’ils seront peut-être plus matures et cosmopolites que ceux de John Reed Fitness et de DJ. beaucoup moins monastique que ceux qui pourraient fréquenter Equinox ou LA Fitness. La demande, a déclaré un porte-parole de la maison, était grande.

L’ambiance haut de gamme du club et de ses clients sera essentielle pour les distinguer du reste du peloton. L’industrie du fitness de 160 milliards de dollars a été durement touchée pendant la pandémie de coronavirus, alors que les revenus ont chuté de 58% et 17% des clubs de santé et de fitness ont fermé leurs portes pour toujours, selon les données d’International Health, Racquet & association de clubs sportifs.

Le coup de pouce inattendu de COVID

L’ouverture de la maison avec un budget gonflé a été retardée de plus de deux ans et est en préparation depuis au moins deux fois plus, dit Schoepe. L’embauche a été un défi “douloureux”, mais pas plus que pour n’importe quel fournisseur d’accueil ces derniers temps. À pleine capacité, le club comptera 200 employés, dont du personnel de restauration, des entraîneurs, des esthéticiennes, des guides de yoga, des valets et des professionnels de l’hôtellerie, entre autres.

Bottom line: L’équipe à domicile fonctionne selon la conviction que le coronavirus n’a pas éliminé le besoin de rejoindre un club de fitness, il l’a exacerbé.

“Les gens ne réalisaient pas à quel point il est important non seulement de faire de l’exercice, mais aussi d’être social”, explique Schoepe. “Vous pouvez vous entraîner à la maison, mais quand vous êtes avec d’autres personnes, vous vous entraînez différemment. Vous prenez une respiration supplémentaire, vous ajoutez cinq livres supplémentaires, vous marchez encore 10 minutes sur le tapis roulant, si l’environnement est bon.

Alors que je parlais à Jordan Taylor, l’un des entraîneurs personnels de Heimat, dans l’une des salles de musculation, j’ai vu dans les miroirs du studio des hommes de 30 et 40 ans en Lycra noir faisant des développé couchés et des poids libres. Ils étaient en forme, mais cool et en forme plutôt que huilés pour Muscle Beach. Les illustrations de Jessalyn Brooks et Sophie Dherbecourt ont distrait alors que je serrais les dents et imitais Taylor à travers une série d’étirements, de squats et de craquements pour imiter ce qu’un membre potentiel pourrait demander comme introduction à ce que le club a à offrir. Les cours de conditionnement physique et les entraînements privés pour les membres n’avaient pas commencé lorsque j’ai visité l’espace.

Les cages d’escalier de Home contiennent des graffitis d’anciennes fêtes organisées par M. Brainwash et ses amis. Bloomberg

Parlant plus tard à une connaissance qui avait reçu un abonnement d’essai de six mois, nous nous sommes émerveillés de la qualité de la conception du club, comme les fenêtres à plusieurs volets et les lustres à plusieurs niveaux d’origine restaurés, qui étaient ornés de grandes lumières globe partout. J’ai mentionné à quel point il était agréable que l’entrée du parking se trouve derrière la façade du bâtiment, dans une voie large et propre, facilement indiquée comme valet.

J’ai été surpris de voir à quel point les murs entre chaque pièce et chaque étage – renforcés par des tapis acoustiques spéciaux de près d’un pouce d’épaisseur, j’ai découvert plus tard – amortissaient le son entre les étages comme un coffre-fort de banque. J’avais l’impression que je pouvais annuler mes autres comptes de club social et de cours de fitness et simplement les regrouper en un seul abonnement ici.

Selon l’IHRSA, après les mois les plus sombres de COVID-19, 94% des personnes ont déclaré qu’elles prévoyaient de retourner dans leur salle de sport sous une forme ou une autre. Selon Market Research, l’industrie du fitness devrait croître de 172% d’ici 2028 et valoir 434 milliards de dollars (626 milliards de dollars), les gymnases enregistrant à eux seuls un TCAC de 7,2% de 2021 à 2028.

“Les tendances d’adhésion et d’utilisation dans les clubs de fitness indiquent une croissance soutenue sur le long terme”, indique le rapport. “Alors que la reprise de la récession actuelle sera décourageante, l’industrie des clubs de fitness a fait preuve de résilience face aux défis passés.”

Ce jour-là au club, alors que je rentrais dans le hall Heimat après un rapide selfie dans les miroirs des vestiaires hollywoodiens, Schoepe m’a tendu un sac en papier brun.

“C’est du pain aux bananes – le meilleur que vous ayez jamais mangé”, a-t-il dit avec un sourire fier.

Je ne suis pas fan du pain aux bananes. Mais dans ce salon tapissé de papier peint, merveilleusement détendu après tous ces craquements, ce joli petit pain d’indulgence en glucides était parfait.

Bloomberg

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