Fish Fight : McDonald’s peut-il survivre au missile Scud One-Verse de Pusha T ? | Hip hop

Pendant des années, Arby’s s’est vanté: “Nous avons la viande.” Maintenant, le menu comprend une viande épicée avec McDonald’s.

Lundi, la chaîne de charcuterie chaude a publié une publicité pour son sandwich au poisson croustillant. Derrière le rythme d’accompagnement teinté d’EDM se trouve la chanson de rap Spicy Fish Diss, un missile Scud à un couplet visant directement le pilier pescétarien de McDonald’s, le Filet-O-Fish. Et il ne perd aucune de ses 75 secondes d’exécution en tournant autour du pot. “Filet-O-Fish craint”, chante-t-il, “et vous devriez être dégoûté.”

Encore plus délicieux que cet avant-goût est l’homme qui le sert : Pusha T, le maître parolier de Virginia Beach âgé de 44 ans qui a formé la moitié du duo de rap The Clipse produit par Pharrell Williams (avec son frère aîné No Malice). et est l’acte le plus médiatisé signé avec GOOD Music en plus du fondateur du label, Ye (anciennement connu sous le nom de Kanye West). Pour Pusha, le concert d’Arby n’était pas un petit boulot (la campagne We Have the Meats d’Arby a également autorisé le hit EDM 2014 de Yogi et Skrillex, Burial, mettant en vedette le rappeur); c’était personnel

Pusha prétend depuis longtemps qu’il a écrit le jingle I’m Lovin’ It de McDonald’s avec No Malice, Williams et Justin Timberlake, et en veut à l’entreprise pour l’avoir arnaqué, car le microtune est devenu l’un des jingles les plus reconnaissables. . de tous les temps.

Il y a dix-neuf ans, Timberlake a enregistré le jingle pour la première fois; ces jours-ci, c’est Brian Cox de Succession qui gazouille paresseusement le familier « ba-da-ba-ba-ba » dans les publicités de Golden Arches. “C’était comme un demi-million ou un million de dollars pour moi et mon frère”, a déclaré Pusha à Rolling Stone à propos de ses frais de réussite uniques de McDonald’s. “Mais c’est des cacahuètes alors que [the jingle] Il a fonctionné. Je devais me débarrasser de cette énergie, et cela [Arby’s spot] c’était le moyen idéal.

D’Ella Fitzgerald se disputant sur KFC à MC Hammer pour Taco Bell en passant par Mary J Blige hurlant sur le poulet croustillant de Burger King, les stars de la musique noire sont les sirènes des chaînes de restauration rapide depuis le jour où elles ont emménagé dans les quartiers noirs, où, malheureusement, elles ont souvent occupent une place importante comme le plan d’alimentation le plus viable pour les familles à faible revenu. Il y a cinq ans, Arby a fait un changement radical de la banlieue vers la rue en engageant un promoteur dans Ving Rhames, la star de Pulp Fiction à la langue bourrue qui transmet le slogan charnu de l’entreprise. L’entreprise a prospéré depuis.

Pourtant, il est choquant qu’une entreprise alimentaire ait jusqu’à présent adopté une position de combat pour défendre une consommation de masse ostentatoire. Après tout, qu’est-ce que la publicité pour les fast-foods sinon Arby’s se vante de sa viande, McDonald’s se vante de ses ventes et Carl’s Jr se vautre dans des seins et des cuisses libres ? Même Chick-fil-A a un morceau de Jésus. Depuis le début, toute l’entreprise s’est concentrée sur le vrai hip-hop, lui-même graissé jusqu’aux tripes avec des références à vos réseaux préférés. (“J’ai la prise, alors branchez-moi”, trilles Migos, “Solitaire, Chicken McNuggets”).

Il serait difficile de nommer un gladiateur plus aguerri dans ce domaine que Pusha. En plus d’une querelle de plusieurs décennies avec Drake, il est célèbre pour avoir raconté des histoires pleines d’esprit enracinées dans sa vie passée de trafiquant de drogue. (Fait intéressant, son nom et sa voix bourrue dominent l’annonce d’Arby, mais il n’apparaît jamais devant la caméra.)

Dans Spicy Fish Diss, frappant avec une grammaire visuelle Dali-esque, Old Man and the Sea, Pusha s’en tire avec beaucoup de doubles sens, aucun plus juteux que celui-ci: “Avec des lignes au coin de la rue, nous aurons peut-être besoin d’une liste d’invités.” Même le choix de Pusha quant au produit Arby à promouvoir est un clin d’œil : “Si vous me connaissez et que vous me connaissez bien / Notre poisson fera pencher la balance.” (“Fishscale” est un argot pour une cocaïne feuilletée de qualité supérieure.) Sur Twitter, certains ont fait un jeu de reconstruction les notes appellent entre Pusha et Arby’s cadres tout en écrivant des paroles rejetées. Et plus de fans de hip-hop ont célébré cette collaboration que dénoncé Pusha, qui est payé à chaque fois que le spot d’Arby est diffusé, comme une vente à guichets fermés.

Cette tension latente conduira-t-elle à un repas plus épicé ? Megan Thee Stallion (Popeyes), Rick Ross (Wingstop) et Travis Scott (McDonald’s) sont déjà de la partie. Ils sont déjà en position de riposter et, comme Pusha, ils placent leurs grosses barres sur la vidéo commerciale pour que leur jeu de mots soit vu explicitement. Ce pourrait être juste la chose qui fait sortir le hip-hop de son marasme hallucinogène et le ramène dans le domaine des sports de combat.

Bien sûr, il est probable que certains interprètent les publicités de restauration rapide sur le thème du rap de combat comme un mauvais présage pour le pays. Mais ils n’ont probablement jamais eu l’estomac pour ce genre de choses de toute façon. Il est temps que les rivaux de la restauration rapide abandonnent leurs prétentions familiales et commencent vraiment à se prendre la gorge dans les publicités. À la fin de la journée, ce ne sont que des calories vides. Une viande épicée ne fait qu’ajouter de la saveur.

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