Apple remporte le prix du meilleur film, battant Netflix dans l’Oscar le plus insaisissable du streaming

Une jeune femme chante sur scène les bras croisés sur le cœur.

Avant les Oscars dimanche, CODA d’Apple TV Plus (photo) et The Power of the Dog de Netflix étaient considérés comme les favoris pour la meilleure image.

Pomme

le film pomme CODA a remporté l’Oscar de la meilleure image dimanche, battant le puissant Netflix pour devenir le premier service de streaming à remporter le prix du film le plus convoité d’Hollywood. Netflix a également été nominé dans la catégorie pour son film The Power of the Dog, les deux services de streaming étant considérés comme les meilleurs prétendants dans la catégorie avant la cérémonie de remise des prix de dimanche.

Le succès d’Apple est sûr de donner un coup de pouce au service de streaming naissant parmi les abonnés potentiels, alors même que la concurrence entre Apple TV Plus, Netflix et leurs rivaux devient plus féroce que jamais. Au cours des trois dernières années, diverses sociétés ont investi des milliards de dollars dans le lancement de nouveaux services dans l’espoir de s’attaquer à Netflix pour façonner l’avenir de la télévision.

Pour des gens comme vous, cela signifie un gâchis de services à commander et à payer lorsque vous découvrez où vous voulez regarder des films et des émissions en ligne. La victoire d’Apple aux Oscars dimanche augmentera son profil parmi une tranche d’abonnés potentiels; peut attirer certains membres retraités dans le giron; et il est sûr de faire d’Apple TV Plus une maison plus attrayante pour les meilleurs talents.

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Mais être le premier à recevoir un prix insaisissable n’est pas nécessairement un événement transformateur pour les services de streaming.

Hulu, par exemple, a battu Netflix pour remporter l’Emmy du meilleur drame en 2017, mais continue de vivre dans l’ombre de la domination de Netflix depuis : Netflix compte plus de 221 millions d’abonnés dans le monde, contre 45 millions pour Hulu.

Et Apple TV Plus peut être plus petit que cela. La société n’a jamais révélé combien de personnes utilisent Apple TV Plus, mais The Information a rapporté l’été dernier qu’Apple TV Plus comptait environ 40 millions de membres, dont beaucoup profitaient des généreux essais gratuits d’Apple. Un analyste a estimé que 62 % des comptes Apple TV Plus regardaient le service gratuitement avec une sorte de promotion. Depuis lors, Apple a supprimé bon nombre de ces abonnements promotionnels gratuits, ce qui, selon un autre chercheur, a conduit Apple TV Plus à avoir le taux le plus élevé d’abonnés en fuite l’année dernière.

Et Apple, qui a moins de trois ans, trouve encore aujourd’hui sa place dans le champ concurrentiel bruyant des services de streaming. Avec un budget de milliards de dollars pour attirer certaines des plus grandes stars d’Hollywood, Apple TV Plus a emprunté une voie non conventionnelle : investir dans des originaux de prestige à gros budget et étoilés et fondamentalement rien d’autre. Sans aucun type de catalogue arrière dans lequel puiser, Apple TV Plus n’avait que neuf titres au total à regarder lors de son lancement. Au cours des deux ans et demi qui ont suivi, il a amassé plus de 100 titres.

En comparaison, Netflix publie plus de 100 titres rien qu’en février, mars et avril.

Netflix est le roi incontesté du streaming, réalisé grâce à une combinaison d’avantage du premier arrivé, de dépenses agressives et d’une aptitude à perturber les normes enracinées. Le dernier d’entre eux, cependant, s’est avéré être un handicap pour traquer les récompenses les plus sacrées d’Hollywood.

Depuis des années, le service intensifie sa recherche de l’Oscar du meilleur film. Depuis qu’il a commencé à faire sa propre programmation il y a dix ans, Netflix a remporté sa première nomination aux Oscars en 2014 pour un documentaire et a remporté son premier Oscar en 2017 pour un court métrage documentaire. L’année dernière, Netflix était le studio le plus primé lors de la soirée des Oscars, remportant sept statuettes, mais le prix de la meilleure image était hors de portée.

Les films “diffusés” ont eu une projection plus facile aux Oscars cette année et la dernière. Alors que la pandémie de COVID-19 perturbait les sorties de films dans le monde entier, l’Académie des arts et des sciences du cinéma, qui gère les Oscars, a assoupli ses règles d’éligibilité, simplifiant ainsi la nomination des sorties uniquement diffusées.

Le style sans précédent de sortie de films pendant la pandémie a également brouillé les lignes de ce qu’est un film en streaming. Les films des studios traditionnels suivent généralement des fenêtres de sortie rigides qui mettent les films exclusivement dans les salles pendant six à neuf mois. Pendant la pandémie, cela a disparu à tous les niveaux. Cela a rendu les films des Oscars des deux dernières années plus accessibles que jamais à regarder depuis chez soi, mais cela a également confondu ce qui était considéré comme un film en streaming.

Mais la grande victoire d’Apple aux Oscars confirmera sûrement que sa quête d’une programmation de prestige porte au moins ses fruits, avec des récompenses prestigieuses à la hauteur.


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